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Ex: dépense 4000€, économie de 800€
La question est omniprésente chez les nouveaux annonceurs sur la régie publicitaire de Google et sa tarification. Lorsque l’on fait un investissement publicitaire, il est légitime de se poser la question du prix de l’opération pour établir un budget et calculer par la suite les retours sur investissements. Malheureusement, les campagnes google ads ont un modèle économique très complexe qui ne permet pas de répondre simplement à la question.
L’utilisateur effectue une recherche sur le réseau
Les annonces sont triées
Des annonces sont sélectionnées et gagnent l’affichage
Les annonces sont classées
Le moteur de recherche de Google prend en compte l’expérience de ses utilisateurs et donne l’opportunité aux annonceurs de se voir placer de manière favorable s’ils remplissent les critères imposés et dépensent suffisamment vis-à-vis de la concurrence. Dans le cadre du réseau de recherche, les mots clés sont au centre du fonctionnement de la régie publicitaire.
Les annonceurs intègrent des Keywords dans leurs campagnes qu’ils jugent pertinents pour leurs business, rédigent des annonces et des groupes et configurent enfin des enchères.
Lorsqu’un internaute tape, un mot clé correspond à la campagne Google ads de l’annonceur, une annonce s’affiche sur la page de recherche de Google.
Si l’utilisateur clique sur l’annonce, l’annonceur est facturé pour un clic et l’internaute se voit redirigé sur le site internet correspond à l’annonce. Le modèle est ici au « coût par clic » et la facturation dépend ainsi du nombre de clics et de son coût, l’annonce définit un budget que Google dépense en fonction des opportunités sur son réseau et de la concurrence.
Le coût moyen par clic dans Google ADS se situe entre 1 et 2 € sur le réseau de recherche et le CPC moyen sur le réseau Display est en règle générale quant à lui inférieur à 1 €.
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Il existe des mots-clés particulièrement coûteux dans Google ADS et les prix peuvent grimper jusque 50 € ou plus pour chaque clic.
Les tarifs très élevés sont souvent la conséquence de mots-clés très compétitifs comme ceux tournant autour des métiers du droit, de la banque et de l’assurance.
Les coûts par clic peuvent être très différents et de nombreux facteurs entrent en jeux. La configuration d’un CPC MAX offre aux annonceurs la possibilité de plafonner l’enchère sur un ou plusieurs mots clés.
Plus la concurrence sera importante, plus les coûts par clics peuvent s’envoler, offrir une expérience pertinence aux utilisateurs du moteur de recherche peut parfois vous donner l’avantage si vous avez une enchère identique ou inférieure.
Le Keyword Planner vous permettra d’obtenir pour chaque mot clé des informations utiles comme : le volume de recherche, le niveau de concurrence et une suggestion d’enchère…
N’oubliez pas qu’un clic ne garantit jamais une vente, lorsqu’un internaute décide de cliquer sur l’une de vos annonces publicitaires il fait déjà une démarche positive dans votre direction.
Seule la mise en place d’un tunnel de conversion travaillé vous offrira l’opportunité de faire basculer vos visiteurs sur l’achat d’un produit ou d’un service.
Lorsque vous mettez en place une campagne Google Ads et que vous calculez votre retour sur investissement, ne négligez pas votre responsabilité dans sa réussite ou son échec et prenez en compte l’ensemble des paramètres.
Google fonctionne toujours sur le principe de la mise en concurrence de ses espaces, le processus de mise en concurrence se répète pour chaque requête effectuée sur les réseaux de Google.
Il existe ainsi des résultats différents en permanence et en fonction de la concurrence au moment précis de la recherche par les internautes.
Pour assurer une visibilité importante, la pertinence et le budget sont les deux facteurs clés.
Sans rentrer dans le détail du Quality Score, la pertinence est un facteur vraiment important dans le cadre de la publicité sur Google. Offrir des annonces pertinentes sous-entend d’apporter de la valeur aux internautes.
SI vous placez vos annonces sur un mot clé précis, veillez à ce que celle-ci corresponde à l’intention de recherche des internautes, plus vous soyez précis dans la manière de traiter la demande des utilisateurs du moteur de recherche, plus Google vous permette d’afficher à moindres frais sur son réseau.
La page de destination doit également être en parfaite correspondance avec votre annonce et encore une fois avec l’intention de recherche des utilisateurs. Ne cherchez ni à tromper ni à contourner le système, les algorithmes du moteur de recherche le plus populaire du monde auront toujours une longueur d’avance.
Si l’internaute clique sur l’une de vos annonces, il s’attend à trouver réponse à sa demande d’une manière précise et cohérente.
Consultation GRATUITE !
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Exemple de cas: Vous dépensez 4K€ par mois en campagne Google ADS
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